Dicionário do Publicitário

A

Advertising- comercial.

Agência- Empresa especializada à arte e desenvolvimento de propagandas.

Alcance- Percentual ou numero de pessoas atingidas por determinada campanha na mídia.

Anuncio- Peça publicitária vinculada em revistas ou jornais

Arte- Ilustração que compõe uma peça publicitária

Arte final- Anuncio finalizado e pronto para ser veiculado

Atendimento- Ponte entre agencia e cliente. Coleta o Briefing

Audiência- Quantidade de pessoas atingidas pelo veiculo de comunicação, seja ele radio ou televisão

B

Backbus- anúncios na parte traseira do ônibus

Backlight- forma de iluminação pelo lado ou por de trás, usada em placas ou monitores de LCD.

Balcão de degustação- Stand montado para apresentar e divulgar um produto para as pessoas de forma que possa ser experimentado

Banner- Imagem publicitária estática ou animada colocada numa página que, funciona como link para o site do anunciante.

Benchmarking- “Método sistemático de procurar os melhores processos, as ideias inovadoras e os procedimentos de operação mais eficazes que conduzam a um desempenho superior" (Christopher E. Bogan)

Bg- Musica ou locução feita debaixo de um comercial e que a pessoa não aparece

Bold- Letra mais grossa que o normal

Boneco- Projeto de material gráfico que ajuda a visualizar como será o peça final.

Bottom- Medalhão com símbolos ou frases que remetem a uma determinada marca

BV- Bonificação dada pelos veículos ao profissional de midia

Brainstorm- Tempestade cerebral, em inglês. Técnica utilizada para gerar idéias publicitárias

Brand- Marca, em inglês

Break- intervalo comercial, seja em rádio ou televisão

Brief- coleta de informações do cliente

Brifar- ato que efetiva o brief

Broadside- folheto dirigido ao publico interno

Budget- Orçamento, em inglês

Busdoor- anúncios no vidro de trás dos ônibus

C

Caderno- Cada parte de uma revista

Caixa alta- Letra maiúscula

Caixa baixa- Letra minúscula

Calendário promocional- Calendário anual que são traçados os planos para promoções e eventos de uma empresa

Cartaz- Peça gráfica publicitária impressa em um papel

Campanha- Integração de peças publicitárias e ações para promover uma marca ou empresa

Case- Termo que define as historias  sua maioria de sucessos vividas por uma empresa

Catálogos- Ilustrações dos serviços ou produtos disponibilizados numa empresa para seus clientes

Cobertura- Segmento populacional coberto por um veiculo

Coluna- Espaço padrão de um jornal

Comercial- Peça publicitária veiculada em rádios, televisão e cinema

Conta- Termo utilizado para caracterizar o atendimento publicitário de uma empresa ou marca

Copyright- Direito legal de propriedade de qualquer forma de expressao

Chamada- Comercial de rádio ou televisão promovendo sua própria programação

Checking- Trabalho que confere a qualidade dos materiais impressos e a efetividade da veiculação de uma campanha

Circulação- Total de exemplares de um jornal ou revista distribuídos ou comprados

Clipping- Resumo das principais notícias veiculadas na imprensa sobre tema

Criação- Profissional designado a desenvolver peças publicitarias

CONAR- O Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária

D

Deadline-Prazo limite ou final, em inglês. Utilizado para definir o prazo máximo para a realização de qualquer tarefa publicitária

Diagramação - Divisão e ordenação do espaço de uma página, cartaz ou outra peça gráfica entre imagens e textos. Ordem da publicação de matérias e anúncios em uma revista ou jornal.

Display - Peça promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou uma mensagem e um produto no ponto-de-venda

Design - Ferramenta de comunicação de marketing que trabalha com formas, traços e cores.

E

Edição: Escolha das melhores imagens ou vídeos colocados em ordem.

Editora: Empresa responsável por editar revistas ou jornais.

Efeito especial: Efeito mecânico fotográfico ou de edição capaz de gerar uma imagem especialmente modificada da realidade, dramatizando a intenção de comunicação desejada.

Embalagem promocional: Embalagem produzida para utilização de determinada promoção de produto/marca

Encarte: Peça publicitária gráfica colocada dentro de um jornal.

ESPM: Escola Superior de Propaganda e Marketing

Estande- Balcão armado para divulgação de um serviço/ produto

Executivo de contas- profissional de atendimento

F

Faca: Instrumento de metal usado para recortar impressos em formatos diversos e especiais

Faixa: Mensagem publicitária impressa em faixas de pano ou plástico, colocadas nas ruas, fachadas de prédios ou em seu interior

Feedback- todo retorno do target à comunicação feita pela empresa, seja através de pesquisa, de um mecanismo de resposta ou de forma espontânea

Feeling- sensibilidade, emoção

Fidelização: esforços para conquistar e fidelizar os consumidores a determinada marca ou empresa.

Flâmula: Bandeirola fixada em haste vertical

Flyer- Peça gráfica publicitária com uma folha, sem dobras

Focusgroup- pesquisa exploratória realizada com um grupo que representa um segmento de mercado

Folder- Folheto publicitário constituído de uma única folha, com uma ou mais dobras

Fonte: o nome e o formato de uma família de tipos

Freelancer- Trabalho realizado de forma temporária, sem vínculos empregatícios

Frequência: Quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo

Frontlights- forma de iluminação pela frente usada em placas ou monitor de LCD

G

Gôndola- Prateleiras utilizadas para exposição de produtos no ponto de venda

Grifo- Sinônimo de itálico

H

Haveuser- Segmento de grandes e fieis consumidores de um produto ou serviço

Hd - Abreviação de High Definition - Alta Definição

Hit- Produto ou serviço de grande sucesso

Honorários-  Remuneração da agência pelos serviços contratados.

House Agency- Agência de propaganda pertencente ao próprio anunciante e geralmente trabalha em casa

I

Ibope- O maior instituto de pesquisa no Brasil, suas letras significam: Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

Identidade Visual- conjunto de símbolos, palavras, cores ou qualquer outra coisa que possibilita a identificação de uma empresa.

Ilustração- Técnica especifica de desenho utilizada na publicidade e propaganda

Imagem corporativa- Percepções que as pessoas e o mercado tem em relação a uma empresa

Informe Publicitário- Qualquer informação publicitária

Indoor- Material promocional para ser colocado no interior de um ambiente

Inserção- Um anuncio sendo veiculado

Institucional- Propaganda feita para valorização institucional visando ganhos de imagem e marca

J

Jingle- anúncio musicado

Job- trabalhos especificos realizados para os clientes de forma permanente

L

Layout- Esboço com a distribuição física, tamanhos e pesos relativos de elementos como texto, gráficos ou figuras num determinado espaço. Organização gráfica da peça.

Link- Ligação entre os sistemas de comunicação eletrônica e telecomunicações ou  ligação entre as peças de uma campanha publicitária

Locação- Lugar fora de um estúdio onde são feitas filmagens ou gravações

Logo- abreviação de logomarca

Logomarca- é o símbolo visível de um conceito.

Logotipo- Letras desenhadas ou adaptadas que compõe a marca de uma empresa

M

Mailling- lista de contatos ou endereços

Mala direta- Mídia que envia mensagens pelo correio ou

Marca- Símbolo utilizado para identificar um produto, serviço ou empresa

Market share- participação de mercado de determinada empresa

Marketing- conjunto de atividades com o objetivo de facilitar relações de troca, através da conquista e manutenção de clientes.

Marketing direto- venda direta, geralmente efetivada entre vendedor ou empresa, e consumidor.

Marketing viral- ações com o objetivo de fazer com que o receptor divulgue de forma espontânea determinada mensagem para seus contatos

Merchandising- Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos nos pontos de venda ou mídias, de maneira que acelere sua rotatividade.

Meio de Comunicação- Meios pelos quais a comunicação é feita ou veiculada

Mercado: Segmento de publico alvo onde estão os consumidores e prospecções de uma empresa ou marca

Mídia- Estudo que revela os melhores meios ou veículos para veicular campanhas. Ou profissional especializado nas técnicas de mídia

Móbile- peça gráfica promocional sustentada por fios, utilizadas no ponto de venda.

Multimídia- Mensagem publicitária que é feita ou veicula em mais de uma mídia, como o audiovisual e vídeos

N

Net- Abreviatura de Internet

Network- rede de profissionais trocando informações e experiências.

Newsletter- peça gráfica, do estilo de um editorial utilizado para enviar boletins informativos.

O

Outdoor- meio publicitário exterior, placas modulares, disposto em locais de grande visibilidade, como à beira de rodovias ou nas empenas de edifícios nas cidades.

P

Pageviews – Número de vezes que uma página da web foi vista.

Palavra-chave – São palavras que um usuário digita na caixa de pesquisa de um Mecanismo de Busca.

Panfleto – Pequenos folhetos publicitários que se diferenciam do flyer pela sua espessura mais fina.

Panorâmica - Movimento da câmera que mostra uma tomada geral de uma foto.

Pantone – Padrão de cores que associa cada tonalidade de cor a um código. Padrão de cores muito como referência para impressão.

PDV – Ponto de Venda, local onde as vendas são efetivamente realizadas, por exemplo, os supermercados.

Persuasão - É o emprego de argumentos, com o propósito de conseguir através da retórica, que outro(s) indivíduo(s) adote(m) certa(s) linha(s) de conduta, teoria(s) ou crença(s).

Pesquisa de mercado – Processo de pesquisa, coleta de informações, analise e apresentação dos resultados e possíveis soluções e oportunidades do mercado.

Planejamento – Setor de uma agência de publicidade responsável  por relacionar e avaliar informações de forma ordenada e com lógica encadeando entre eles - a serem executados num prazo definido, visando à consecução de objetivos predeterminados. 

Podcasting - Maneira de fazer o download de um programa de rádio, palestra ou música e escutá-los no computador ou no dispositivo tocador de MP3.

Policromia - Processo de impressão que utiliza as quatro cores primárias em sua escala.

Portfolio - Trabalhos já realizados por uma agência, empresa de design, produtora, fornecedor ou freelancer.

Posicionamento - Lugar que o produto ou serviços deve ocupar na mente do consumidor.

Propaganda – É um modo específico de se apresentar uma informação, com o objetivo de servir a uma marca, empresa ou política.

Promoção – Ferramenta de marketing que tem a função de motivar consumidores a compra de um determinado produto.

Publicidade - É uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços.

Publicitário – Profissional que trabalha em propagandas, seja agência, anunciante ou veículo de comunicação.

Público alvo – É o mesmo que Target, perfil dos consumidores a serem atingidos por uma campanha, público alvo.

Q

Quadricromia - Impressão realizada que utiliza quatro cores primárias.

R

Reclame - Antigo nome de um anúncio e da propaganda

Redes sociais - Estruturas sociais compostas por pessoas ou organizações, conectadas por um ou vários tipos de relações, por meios virtuais.

Retórica – É a arte ou técnica de convencer o interlocutor através da oratória, ou outros meios de comunicação.

Retícula – Rede de pequenos pontos em espaços regulares que formam efeitos especiais nos trabalhos gráficos.

RGB – Sistema de cores utilizado nos monitores em mídias digitais.

Rough (Ráf) - Qualquer trabalho que esteja em rascunho.

S

Sangrado ou sangria - Anúncio ou cartaz cujos limites ultrapassam o espaço em que eles estão impressos.

Script – Componentes de um programa de linguagem de computador que realiza uma tarefa automaticamente, ou então completa seu programa como, visuais diferentes e etc.

Segmentação – Técnica de dividir o mercado em unidades geográficas e principalmente por grupos de consumidores com interesses semelhantes. O anunciante pode escolher dentre as mídias disponíveis, em que categoria de mídias sua campanha será veiculada e assim atingir mais precisamente o público-alvo que deseja.

Serigrafia – Também conhecida como silk-screen, é um processo de impressão no qual a tinta é vazada – pela pressão de um rodo ou puxador – através de uma tela preparada.

Slogan - Frase curta e de efeito e que, por força de repetição e intensividade, consagra um produto ou um serviço.

Spot - Comercial de rádio.

Staff - Equipe de apoio.

Stakeholders – São as partes interessadas que sofrem o impacto no funcionamento de uma organização.

Storytelling – Estratégia de comunicação de marketing que consiste em um Conjunto de desenhos com seqüência ilustrativa de uma idéia para um filme publicitário.

SWOT - A análise SWOT é uma ferramenta utilizada para examinar uma empresa e os fatores que afetam seu funcionamento no ambiente externo e interno.

T

Target – Perfil dos consumidores a serem atingidos por uma campanha, público alvo.

Teaser - Breves e rápidas mensagens, chamando a atenção para o lançamento de uma campanha.

Telemarketing – Técnica de mídia de marketing direto com o consumidor através de telefonema.

Tipografia – Impressão dos tipos. É uma forma de arte pouco utilizada hoje em dia, pois tudo é feito no computador.

Tiragem - Total dos exemplares impressos de uma edição de jornal, revista ou peça gráfica.

Top of mind - Produto ou serviço de liderança na memória dos consumidores.

Trading-Down - Tentativa de popularizar um produto ou serviço, procurando atingir a faixa mais popular do mercado.

Trading-Up - Tentativa de valorização de um produto ou serviço com objetivo de atingir uma faixa mais nobre do mercado.

U

Urna - Caixa destinada a recolher os cupons de participação em uma ação promocional.

V

Verniz U.V. - Verniz secado por radiação ultravioleta usado em impressão gráfica que traz um melhor acabamento.

Veículo – São os meios que divulgam as notícias.

Vetor - Formato de ficheiros de computador. Com este formato, é possível redimensionar os gráficos criados proporcionalmente e sem distorção.

Vinco – Compressão sobre o papel ou papelão, para permitir seu dobramento.

VT - Comercial de televisão;

XML - eXtensible Markup Language. É uma linguagem de programação para web que está sendo desenvolvida para uso em páginas e documentos na internet.

W

Web – Palavra inglesa que significa teia ou rede. Sistema de informações ligadas através de hipermídia que permite ao usuário acessar uma infinidade de conteúdos através da internet. 

Webdesign - Área do design que cria websites e documentos disponíveis no ambiente da web.

Webdeveloper - Programador que desenvolve, programa as soluções e projetos gráficos para a internet.

Wifi - Tecnologia que permite computadores, telefones celulares, assistentes pessoais e outros dispositivos móveis se conectarem a internet ou a outros aparelhos sem fio nas proximidades de um ponto de acesso.

Z

Zoom – Na fotografia, aproxima a imagem a ser capturada através do uso de lentes que se posicionam automaticamente dentro do tubo de entrada de luz.